Google Shopping Optimierung starten und Kosten um bis zu 50 % senken

Ohne pro­fes­sio­nel­le Hil­fe gelingt es vie­len Inter­net-Shops jedoch nur sel­ten wirt­schaft­lich sinn­voll die Umsät­ze mit Goog­le Shop­ping zu stei­gern. Wir haben bereits klei­ne und gro­ße Goog­le-Kon­ten um bis zu 50 % effi­zi­en­ter gestal­tet und damit das Con­ver­si­on-Wer­t/­Kos­ten Ver­hält­nis mehr als nur signi­fi­kant ver­bes­sert. Auf KPI-Ebe­ne stellt sich die­se betriebs­wirt­schaft­li­che Kenn­zahl als Con­ver­si­on-Gesamt­wert dar, geteilt durch die Gesamt­kos­ten aller Anzei­gen­in­ter­ak­tio­nen, die die Aus­lö­sung einer Con­ver­si­on bewir­ken können. 

Der Grund: Goog­le Shop­ping bie­tet zwar vie­le Chan­cen und die Ein­rich­tung geht noch sehr ein­fach, doch die Kos­ten­trei­ber ste­cken oft im Detail und sind vom Web­shop-Betrei­ber nicht ein­fach zu durch­bli­cken. Cle­ver ist es daher, auf eine Goog­le Shop­ping Opti­mie­rung vom Exper­ten zu set­zen. Spa­ren Sie zukünf­tig ein­fach bis zu 50 % der Kos­ten bei glei­chen Umsätzen!

Sie haben eine Wer­be­kam­pa­gne bei Goog­le Shop­ping geschal­tet, doch erzie­len nicht den gewünsch­ten Erfolg? Oder möch­ten Sie Goog­le-Shop­ping-Anzei­gen schal­ten und suchen noch eine zuver­läs­si­ge SEM-Agen­tur? Egal ob Sie eine Goog­le Shop­ping Opti­mie­rung benö­ti­gen, eine kon­kre­te Mar­ke­ting­stra­te­gie für Ihre Pro­duktan­zei­gen oder Hil­fe für gene­rel­le Pro­ble­me mit Goog­le Shop­ping benö­ti­gen – wir wis­sen auf­grund lang­jäh­ri­ger Erfah­rung genau wor­auf es ankommt!

Rufen Sie uns an unter der Tele­fon­num­mer 089 /​ 680 980 57 oder schi­cken Sie uns ein­fach und bequem eine Anfra­ge via Kon­takt­for­mu­lar.

Vor allem seit der Umstel­lung auf ein kos­ten­pflich­ti­ges Modell, spielt die Daten­qua­li­tät eine gro­ße Rol­le für das Pro­dukt-Ran­king bei Goog­le Shop­ping. Dar­un­ter fal­len Fak­to­ren wie die Voll­stän­dig­keit, der Auf­bau, die Aktua­li­tät und Art der ange­ge­be­nen Daten. Der Pro­dukt­su­che-Ser­vice von Goog­le funk­tio­niert also etwas anders als her­kömm­li­che Preis­ver­gleichs­ma­schi­nen: Hier wird nicht nur das Pro­dukt mit dem bil­ligs­ten Preis ganz oben gelis­tet, son­dern das­je­ni­ge Ange­bot, wel­ches die höchs­te Rele­vanz für die Such­an­fra­ge besitzt. Erfolg­rei­cher ist also, wer der Pro­dukt­da­ten-Rele­vanz genü­gend Auf­merk­sam­keit wid­met und eine Goog­le Shop­ping Opti­mie­rung vor­nimmt. Nut­zen Sie unser Wis­sen zu Ihrem Vor­teil. Wir ken­nen die Ran­king­fak­to­ren und Kostenfaktoren

Zu den wich­tigs­ten Schrit­ten im Umgang mit Goog­le Shop­ping gehört es, sich mit den Grund­funk­tio­nen der Pro­duct Lis­ting Ads und mit den wesent­li­chen Unter­schie­den zu Goog­le AdWords aus­ein­an­der­zu­set­zen. Denn hier bie­ten Sie nicht auf ein­zel­ne Such­be­grif­fe. Somit hat es Goog­le in der Hand, zu wel­chem Zeit­punkt Ihre Anzei­gen dar­ge­stellt wer­den. Und genau das ist der Grund, war­um die Daten­qua­li­tät so aus­schlag­ge­bend für ein gutes Ran­king bei Goog­le Shop­ping ist.

Wesent­li­che Fak­to­ren für hoch­wer­ti­ge Daten sind zum Beispiel:

• Ein­heit­li­che Daten-Strukturen
• Die voll­stän­di­ge Anga­be aller (sowohl obli­ga­to­ri­scher wie optionaler)Attribute
• Aus­sa­ge­kräf­ti­ge und ein­zig­ar­ti­ge Pro­dukt­be­schrei­bun­gen und Produkttitel
• Regel­mä­ßi­ge Aktua­li­sie­run­gen des Produktfeeds
• Opti­mie­rung von Pro­dukt­bil­dern (rich­ti­ge Abbil­dun­gen in per­fek­ter Auflösung)

Neben dem Daten­feed gibt es natür­lich noch eine Rei­he wei­te­rer Aspek­te, die für eine Goog­le Shop­ping Opti­mie­rung not­wen­dig sind.

Rufen Sie uns an unter 089 /​ 68 09 80 57 oder schrei­ben Sie uns ein­fach über das Kon­takt­for­mu­lar. Wir sind Ihr zuver­läs­si­ger Part­ner in der Goog­le Shop­ping Opti­mie­rung und vie­len ande­ren Belan­gen rund ums World Wide Web!

• Was ist Goog­le Shop­ping?
  Mit dem Begriff Goog­le Shop­ping – ehe­mals bekannt als Goog­le Base, Froog­le oder Goog­le Pro­dukt­su­che – wird all­ge­mein die haus­ei­ge­ne Preis­such­ma­schi­ne von Goog­le Inc. bezeich­net. Da auch die Pro­duct Lis­ting Ads (PLA) zu Goog­le Shop­ping gehö­ren, ist das Preis­ver­gleichs­por­tal gleich­zei­tig eine Kom­po­nen­te von Goog­le AdWords. Für Online-Händ­ler ist sie ein viel­ver­spre­chen­der Ver­triebs­ka­nal, mit dem sich gute Umsät­ze erzie­len las­sen. Aus die­sem Grund soll­te Goog­le Shop­ping auch ver­tre­ten sein, wenn es um effek­ti­ves Online-Mar­ke­ting und SEO geht.

  Pro­duk­te las­sen sich übri­gens nur bei Goog­le Shop­ping schal­ten, wenn Sie sowohl ein Goog­le AdWords-Kon­to und einen Mer­chant Cen­ter Account haben.

• Wie funk­tio­niert Goog­le Shop­ping?
  Die Goog­le-Preis­such­ma­schi­ne funk­tio­niert etwas anders als die her­kömm­li­chen Preis­ver­gleichs­por­ta­le: Hier wird nicht das Pro­dukt mit dem bes­ten Preis ganz oben gelis­tet, son­dern das­je­ni­ge, wel­ches die höchs­te Rele­vanz für die Such­an­fra­ge des Users besitzt. Das hat wie­der­um den Vor­teil, dass Online-Händ­ler selbst dann wei­ter oben gelis­tet wer­den kön­nen, wenn ihr Preis ver­gleichs­wei­se teu­rer aus­fällt. Dem ent­spre­chend kniff­li­ger wird es jedoch, wenn Pro­ble­me aufkommen.
• Was kos­tet Goog­le Shop­ping?
  Abge­rech­net wird bei Goog­le Shop­ping nach der Klick­an­zahl. Dabei gel­ten Gebo­te als die Grund­la­ge des Pro­dukt-Ran­kings. Mit einem Gebot legen Sie fest, wie viel Sie für einen Klick aufs ange­zeig­te Pro­dukt zah­len wol­len. Theo­re­tisch bedeu­tet das: je höher Ihr Gebot, des­to höher auch das Ranking.

  Aller­dings ist auch der Rele­vanz­fak­tor nicht zu ver­nach­läs­si­gen. Dem Nut­zer wer­den näm­lich nur Arti­kel ange­zeigt, die sei­ner Such­in­ten­ti­on ent­spre­chen. Auf den Punkt gebracht: Wer Jeans von Arma­ni ver­kauft, erhält kei­ne Sicht­bar­keit, wenn nach Die­sel Jeans gegoo­gelt wird. Auf die­se Wei­se möch­te Goog­le die User vor auf­dring­li­cher Wer­bung schüt­zen und qua­li­ta­ti­ve Such­ergeb­nis­se liefern.

  Es gibt noch eine Rei­he wei­te­rer Fak­to­ren, die in die Kos­ten für Goog­le Shop­ping mit­ein­flie­ßen. Zum Bei­spiel wie hart umkämpft das aus­ge­wähl­te Key­word ist. Je gefrag­ter, umso höher auch die Preise.

  Bes­ser bere­chen­bar ist der finan­zi­el­le Auf­wand pro Sale: Laut einer Stu­die, soll­te man von ca. 11 % des Pro­dukt­prei­ses aus­ge­hen. Für einen Arti­kel, den Sie für 100 Euro ver­kau­fen, zah­len Sie also unge­fähr 11 Euro für die Goog­le Shop­ping Anzei­ge. Meta­mo­ve hat hier schon deut­lich gerin­ge­re Kos­ten realisiert.

• Typi­sche Feh­ler­quel­le: Anga­ben im Datenfeed

  Goog­le Shop­ping funk­tio­niert nicht, wenn zum Bei­spiel beim Daten­feed Feh­ler gemacht wer­den. Im Pro­dukt­feed müs­sen Händ­ler Attri­bu­te hin­ter­le­gen, die zur Beschrei­bung des bewor­be­nen Ange­bots die­nen. Man­che die­ser Attri­bu­te sind not­wen­dig und müs­sen bei jedem ein­ge­tra­ge­nen Arti­kel ange­ge­ben wer­den. Ande­re wie­der­um sind ein net­ter Zusatz, müs­sen aber nicht ein­ge­tra­gen sein.

  • Anga­be der Iden­ti­fier-Attri­bu­te: Eine War­nung erfolgt immer dann, wenn die soge­nann­ten Iden­ti­fier-Attri­bu­te wie zum Bei­spiel „brand“, „mpn“ oder „gtin“ nicht ange­ge­ben sind. Eine Aus­nah­me spie­len hand­ge­fer­tig­te Unikate.
  • Fal­sche For­ma­tie­rung: Auch wenn die Pro­dukt-ID schon benutzt wur­de oder die For­ma­tie­rung nicht exakt den Vor­ga­ben ent­spricht, weil ein fal­sches Zei­chen ein­ge­setzt wur­de (z.B. € anstatt EUR), kommt es zur Fehlermeldung.
  • Bestel­lun­gen nicht mach­bar: Kun­den kön­nen auf der Landing­pa­ge kei­ne Bestel­lun­gen täti­gen, son­dern ledig­lich Anfra­gen senden.
  • Meh­re­re Pro­dukt­ein­trä­ge für den glei­chen Arti­kel: Im Feed fin­den sich Ein­trä­ge für ein und das­sel­be Pro­dukt unter unter­schied­li­chen IDs. Eine Mehr­fach­schal­tung mit diver­sen Beschrei­bun­gen ist zwar per se nicht geset­zes­wid­rig, aber auch nicht erwünscht.
  • Man­geln­de Ver­füg­bar­keit der Ange­bo­te: Sind Pro­duk­te im Feed als ver­füg­bar gekenn­zeich­net, aber nicht auf Lager, gilt das als Verstoß.
  • Lücken­haf­te oder fal­sche Preis­dar­stel­lung: Die Preis­an­ga­ben und Lie­fer­kos­ten sind im Feed nicht gemäß Vor­ga­be kennt­lich gemacht wor­den. Das bedeu­tet, die Prei­se wei­chen von denen der Landing­pa­ge ab, die Ver­kaufs­prei­se sind ohne Mehr­wert­steu­er ange­ge­ben und der­glei­chen mehr. Beson­ders wich­tig ist es, dass die Prei­se im Feed und der Landing­pa­ge abso­lut iden­tisch sind. Steht also im Pro­dukt­feed ein Preis mit MwSt., auf der Landing­pa­ge aber der Ver­kaufs­preis mit der Anmer­kung „zzgl. MwSt.“, ist das bereits ein Verstoß.

  Tre­ten Pro­ble­me mit Goog­le Shop­ping auf, haben Betrof­fe­ne in der Regel etwas Zeit, die feh­ler­haf­ten Ein­trä­ge zu kor­ri­gie­ren. Und die­ser zuge­stan­de­ne Zeit­raum soll­te auch genutzt wer­den, ansons­ten legt Goog­le den Pro­dukt­feed auf Eis. In heik­len Fäl­len darf sich Goog­le auch vor­be­hal­ten, den Mer­chant Cen­ter Account auf ewig zu sper­ren. Im Zwei­fels­fall soll­ten Sie immer pro­fes­sio­nel­le Hil­fe anneh­men, wenn Goog­le Shop­ping nicht funktioniert.

• Wei­te­re Feh­ler im Umgang mit Goog­le Shopping
  • Zu nied­ri­ges Bud­get ein­ge­stellt, so dass Pro­duk­te bei Goog­le Shop­ping nicht ange­zeigt werden.
  • Fal­sche Pro­dukt­be­zeich­nung gewählt. Damit sinkt die Rele­vanz der Pro­duk­te für ent­spre­chen­de Such­an­fra­gen erheblich.
• Goog­le Shop­ping funk­tio­niert nicht auf­grund tech­ni­scher Probleme?
  • 404 Feh­ler: Sei­te nicht gefun­den: Kann die Ziel­sei­te nicht gefun­den wer­den, liegt das meist an einer feh­ler­haf­ten URL-Anga­be für die Landingpage.
  • Ver­bin­dung lässt sich nicht auf­bau­en: In die­sem Fall ist Ihr Ser­ver aus­ge­fal­len, weil zum Bei­spiel gera­de War­tungs­ar­bei­ten durch­ge­führt wer­den oder ein ande­res tech­ni­sches Pro­blem vorliegt.
  • Feh­ler­haf­te URL: Die URL muss immer kor­rekt mit http:// oder https:// begin­nen sowie den exak­ten Domain­na­men auf­wei­sen. Auch Son­der­zei­chen in der URL kön­nen zu einer Feh­ler­mel­dung führen.
  • Host­na­me lässt sich nicht auf­lö­sen: Wur­de der DNS falsch kon­fi­gu­riert, konn­te Ihrer Sei­te kein IP zuge­teilt wer­den. Mög­li­cher­wei­se ist das Pro­blem nur tem­po­rär. Aller­dings kann es auch sein, dass Sie die Ziel-URL im Daten­feed nicht rich­tig ein­ge­ge­ben haben, so dass auf eine Domain ver­wie­sen wird, die es nicht gibt.